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房企争抢社区O2O的逻辑

花样年全面布局社区运营平台的背景是整个房地产行业进入白银时代,各大房企都在寻求转型突围的新路径。 过去十多年,房企单纯依靠地产开发就已经赚得盆满钵满。但地产开发的黄金时代已经结束,随着二手房市场的兴起,未来对新建住房的需求量会逐步降低,房企必须寻求地产开发以外的盈利点。 依托存量房地产存在的社区成为一个可供挖掘的市场,社区服务运营成为转型的方向之一。 兴业证券(香港)的研报指出,单纯住

阅读(3919) 评论(0) 2014-12-04 10:02

贺岁档电影营销无孔不入 玩坏节操还土豪

电影市场即将进入全年中最为“拥挤”的贺岁档——这不是传统意义上的贺岁,而是横跨圣诞、元旦、春节三大假期的年末贺岁档,时长达三个月。据统计,目前的银幕每个月的排片量多时达三两天即上一部新片,一个月里会有多达十几、二十部的电影在同期竞争。为了能够脱颖而出,电影与电影购票营销更是“全面翻新”,都在进行海陆空无孔不入的大战,试图与观众生活的方方面面接轨。 玩坏节操:看电影还送安全套 营销大战从双1

阅读(57308) 评论(0) 2014-12-02 10:30

微软小冰代言英孚是场奇葩的炒作

这年头,商品代言的奇葩事儿不少,诸如像台湾男星汪东城代言某卫生巾就让不少网友大喊伤不起,尤其是在广告中汪东城“含情脉脉”地告白“那几天”着实让人怎么看怎么肉麻,你说你一个大老爷们儿的代言什么女性用品,这不明显“毁三观”嘛。 再来一个,“外星人”罗纳尔多代言金嗓子喉宝也着实让人捏把汗,首先这踢球和嗓子本来是风马牛不相及,如果请个歌星来代言还挺靠谱,但请一个其貌不扬的球星来代言这就有些说不通了,更

阅读(52174) 评论(0) 2014-11-03 10:46

“锤子”暴跌折射粉丝营销软肋

粉丝营销,充其量仅是新兴品牌快速崛起的必要条件,持续的技术创新能力支撑才是充要条件。 罗永浩的人文情怀,终于抵抗不住市场的“无情”——10月27日上午,锤子科技宣布,将于10月30日上午10:00起,对Smartisan T1手机的售价进行调整,调整之后,Smartisan T1 3G版16GB内存价格为1980元,3G版32GB内存价格为2080元,4G版32GB内存价格为2480元。

阅读(778) 评论(0) 2014-10-30 15:29

二手车电商烧钱抢份额

悄然间,二手车电商开始在中国走红。 传统二手车交易的漫长流程以及高昂价格,或许是二手车电商兴起的因素:在传统的二手车交易方式中,中小车商在中间起着重要的串联作用,一辆二手车的交易中间可能经手4-5位车商;在经历了层层加价之后,消费者拿到二手车价格水分颇高。 “互联网最大的优势,就是信息整合能力强、扁平化。”车易拍联合创始人兼副总裁蔡旭称。所以,目前二手车交易平台,无论是像车易拍、优信拍这样

阅读(980) 评论(0) 2014-10-20 09:57

手机流量会是下一个百亿美元机会?

当下最热门的创业领域,莫过于移动互联网。有志于在移动互联网一展拳脚的不仅有实力雄厚如BAT的业界大佬,也有众多80、90的创业新生力量。 想做事,就要先选方向,除了大家普遍看好的O2O、智能可穿戴设备外,笔者还看到了另外一个机会——手机流量。 手机流量是移动互联网的水电煤,是基础设施。中国目前已经有5亿智能机用户,每年消耗的手机流量高达20亿-30亿个G,而运营商每年因流量而贡献的营收也高

阅读(1132) 评论(1) 2014-09-26 10:15

饥饿营销的三大失控

近几年来,粉丝营销备受关注。特别是小米将其用到极致之后,手机企业纷纷将粉丝营销作为互联网营销策略的核心来打造。然而,就在各大手机厂商都在对自己的手机品牌的粉丝文化津津乐道时,危机却已经悄悄来临,粉丝营销有了失控的危险。 1、“饥饿营销”的失控 追溯国内手机厂商的粉丝营销史,黄章及魅族手机应该是最早带入中国的,而后才是小米、锤子等一众互联网手机厂商的跟风,但他们都有一个共同的鼻祖:苹果。而苹

阅读(674) 评论(0) 2014-09-24 10:08

域名之战:极品域名售价均在百万以上

wanda.com这个域名按照现在的市场价格预估大概要2000万元。 日前,因输入万达域名而直接导入王思聪微博的事件,加之万达、腾讯、百度三家“联姻”的连带效应,让域名的价值再次吸引无数眼球。 自有互联网之日起,域名就是兵家必争之地,一场场无硝烟的战争每天都在上演。而随着P2P等互联网金融平台的快速崛起,金融领域平台的域名在水涨船高的背景下呈现了抢注、套利等多种获利链条。 域名“门道”

阅读(612) 评论(0) 2014-09-23 09:29

“国民老公”王思聪:投胎能手还是营销奇才?

“你们试试输入wanda.com看看跳转到哪里了!见识下花几千万买个域名就为了干这个!真壕!”9月2日,一条微博被网友疯狂转载。 1日晚间万达集团董事长王健林之子王思聪发布了一条内容为“www.wanda.com”并配上笑脸的微博(目前已被其删除)。 2日,记者在浏览器地址栏输入www.wanda.com,发现该网址已跳转至王思聪实名认证的微博。 知情人士告诉本报记者,王思聪是从南京千

阅读(1331) 评论(0) 2014-09-04 15:55

4G时代,浏览器的移动互联网入口大战

你有多久没用过手机浏览器了? 拿出手机,刷微博用微博客户端,看新闻用新闻客户端,聊天玩游戏可以用微信易信各种信,下音乐可以用音乐播放器,就算下载软件也可以使用各种应用商店。说句实话,自从有了各种形式的客户端,就算让我一直不用手机浏览器,我也完全可以接受。 自从进入了智能机时代,争夺“移动互联网入口”就成了众多企业的目标。这边刚有人说微博的成功意味着新浪抢到了移动互联网入口的门票,那边就有人

阅读(37450) 评论(1) 2014-09-01 11:14

从强迫症新消息头像火爆谈恶搞营销逻辑

这两天手贱点了很多1新消息头像,不知不觉的发现强迫症治愈了。微信里的朋友开始不断的更换头像,这种头像整蛊威力还真了得,东哥就是被整到心痛的人,这样的头像怎么就说火就火了呢? 我们发现这个小头像火爆的速度还是非常惊人的,很多草根大号关于“ 1新消息头像集锦”的文章更是阅读10万 ,可想有多少人看到并更新了头像,在我的朋友圈里,昨晚已经有好多人换上了“心仪”的恶搞头像了,甚至大家留言是为了“调戏一

阅读(680) 评论(0) 2014-08-26 15:05

从强迫症新消息头像火爆谈恶搞营销逻辑

这两天手贱点了很多1新消息头像,不知不觉的发现强迫症治愈了。微信里的朋友开始不断的更换头像,这种头像整蛊威力还真了得,东哥就是被整到心痛的人,这样的头像怎么就说火就火了呢? 我们发现这个小头像火爆的速度还是非常惊人的,很多草根大号关于“ 1新消息头像集锦”的文章更是阅读10万 ,可想有多少人看到并更新了头像,在我的朋友圈里,昨晚已经有好多人换上了“心仪”的恶搞头像了,甚至大家留言是为了“调戏一

阅读(181) 评论(0) 2014-08-26 15:05

广场舞里的大妈经济学

好像从去年开始,中国大妈就变成了一种特殊物种,各大新闻门户,时不时的就被大妈们抢去了头条,民众也渐渐接受了中国大妈这个新生词汇!(汪峰上不了头条,中国大妈们也有贡献!) 不可否认,从广场舞开始,中国大妈们一路背负着的其实是比较负面的情绪,各种因素,不做过多解释。不过后来形式得到逆转的代表性事件就是中国大妈大战华尔街,虽然以阶段性的取得胜利为中国大妈赢回了一些“国际声誉”,但是,最终金价下跌,大

阅读(810) 评论(0) 2014-08-08 09:40

4G来了!如何迎向营销新时代?

听说数字电视、4G要来了,对品牌营销,会不会掀起翻天覆地的影响?又该怎么应对? 在众人的殷殷期盼下,中华电信、远传、台湾大哥大相继宣布,在5月底及6月初,开始4G服务,宣告台湾正式进入4G的时代,让行动载具能更快下载影音内容,实时互动性更强。 根据Digital TV Research推估,2014年全球智能型电视有3.97亿台,到2018年会成长到7.59亿台;资策会FIND研究指出,2

阅读(681) 评论(0) 2014-08-01 09:54

互联网让奢侈品变得更“民主”

《纽约时报》最近发表了一篇批评法国创业环境的文章,其中谈到许多法国创业者们都选择离开法国,跑到伦敦去创业,主要原因就是因为法国为科技创业营造的经济气候实在太差劲了,而且规定下午六点之后禁止员工处理电子邮件,但我们知道初创公司一般都需要保持不间断运营。 虽然有很多人质疑法国本土的创业环境,但法国的初创公司正在让一个行业瓦解、颠覆,它就是奢侈品行业。不久前,法国科技企业加速器TheFamily组织

阅读(868) 评论(0) 2014-07-15 15:14

社会化电商的目的是粉丝

社会化电商,销售只是一种手段,经营粉丝才是最终目的。所有的运营都应该基于生意的层面。短期的KPI可以考量,未来粉丝产生的长尾效应却无法估计。要知道,要经营一个伟大的品牌,从来不是短期的行为。 长久以来,很多人都为品牌在社会化媒体上进行传播的实效性存疑。企业主或品牌方在一开始对转评量、粉丝数等数据的疯狂热衷到之后理性看待,这一转变也正好反应了品牌方对社会化营销的认知过程。但是,似乎到目前为止,

阅读(643) 评论(0) 2014-07-04 14:39

渠道下沉 互联网巨头恋上刷墙

作为一种深入农村市场的手段,刷墙一直为IT厂商、家电厂商以及运营商们所喜爱;不过,如果高大上的互联网巨头们也恋上这种Low Low的刷墙,又会发生什么? 近日,京东商城官方微博发了这样一句标语:“既能出国,也要下乡;高大上起来进得了纽约时代广场,接地气下去能涂遍农村的红砖墙。”并配上了两幅照片:一张是纽约时代广场的巨幅广告,而另一张则是红底白字刷在农民家墙上的宣传语。 这家市值近400亿美

阅读(738) 评论(0) 2014-06-30 14:40

品牌营销狂欢:世界杯的移动打法

世界杯不仅是全球商业巨头的一次品牌狂欢,对于本地商家,也是一次绝好的商业促销良机,因为,与观看世界杯相关的各种线下消费场所,都将成为球迷们消费狂欢的地点。 来自知萌咨询的调查显示,有28%的世界杯球迷会约上好朋友一起到酒吧、餐厅等场所一起看球,有18%的人则表示会在世界杯期间借此机会和客户一起看球。 这些数据,展现了一个围绕球迷世界杯生活圈相关的本地化生活服务商家和品牌零售终端的市场,那么

阅读(662) 评论(1) 2014-06-16 09:16

如何利用世界杯进行社会化营销

还有几天,巴西世界杯就要开幕了,在世界杯期间足球和球星肯定是舆论的焦点,也是广大品牌做传播和营销的好机会。世界杯作为全球大型赛事,对于我们大多数品牌而言,跟官方合作的可能性还是比较小的。但是,这并不妨碍我们一些品牌借助世界杯做推广和营销。今天黑马哥就通过几个案例跟大家聊一下,一个品牌如何利用世界杯这一事件在社会化媒体上做营销,告诉大家利用世界杯进行社会化营销的四个招数: 第一招:热点营销

阅读(707) 评论(0) 2014-06-09 11:44

P2P租车三个疑团待解:游走在政策边缘

今天,PP租车宣布获得来自红杉资本、清流资本投资的1000万美元A轮融资。在半年多的时间内,PP租车、友友租车、宝驾租车等创业团队进入P2P (个人对个人)租车市场,并且很快拿到融资,这块市场最后会像打车领域一样激战吗? 在线旅游服务商及其幕后资本操盘手的身影闪现,正将中国租车行业推向竞争新纪元。就在6月3日,去哪儿网高调宣布其投资东南亚最大的移动打车应用公司GrabTaxi。而在去年,携程已

阅读(712) 评论(0) 2014-06-06 09:11